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2014
12-04

移动广告该怎么“插”才能不让用户讨厌?

移动产品运营广告是一项很新的业务,让我们领略一下它的风采。在移动设备的屏幕上插广告是有技巧的,你可以在信息流的间隙插入广告,也可以在时间流的间隙插入…… 还没哪家公司成功破解了移动广告的密 …

移动产品运营广告是一项很新的业务,让我们领略一下它的风采。在移动设备的屏幕上插广告是有技巧的,你可以在信息流的间隙插入广告,也可以在时间流的间隙插入……

移动广告该怎么“插”才能不让用户讨厌? - 第1张  | 极客思维

 还没哪家公司成功破解了移动广告的密码,就连Google也不例外。
移动广告仍然是一项很新的业务,根据eMarketer的数据,移动广告在美国广告支出中占了约11%,但即使是被认为无所不能的Google也仍在摸索当中。这影响到Google的业绩增长,导致其公布财报后股价下跌2%,从而被微软反超。谁都知道移动广告是未来,但怎样才是最好的移动广告商业模式呢?Google的首席商务官Omid Kordestani说:“我认为我们只是需要不断地创新和尝试,就可以找到正确的方法。”

与Google在移动时代广告业务遇到的问题不同,Facebook和Twitter两家公司的广告业务却蒸蒸日上。这里需要提到,移动广告很难做的一大原因是移动设备的屏幕普遍较小,很难在不十分影响用户体验的情况下插入广告。以社交闻名的两家公司,其产品以信息流的形式呈现在用户面前,而在长长的信息流当中插入一条广告信息并不会太影响用户体验。特别是当这条广告是为用户量身定制时。

在社交媒体的信息流中插入广告是时下新兴的一种广告形式,叫“信息流广告”。举个粟子,就像下图中最左边的QQ空间信息流广告。

从左到右分别是QQ空间信息流广告截图、微信公众号文章末尾banner广告和网易新闻应用载入时广告

QQ空间的信息流广告目前由腾讯的广点通在运作。据广点通的员工介绍,为了不影响用户体验,这种信息流广告用户每人每天只需看一次。另外这种广告也是具有高度针对性的,它会根据你的年龄、性别、爱好、收入等等条件来投放,另外还会根据当下情况进入投放,比如你所在的城市当天出现雾霾,它就可能在当天为你显示防霾口罩的的广告。

微信被公认为是一款十分注重用户体验的移动社交应用,张小龙对于在微信上出现的广告非常慎重。目前微信上最常见的广告是公众号文章后面的banner广告,虽然看起来很传统,但由于控制很严格(位置和大小都是固定的,而且不是动态的),这也是一种对用户体验影响非常小的广告。此外,据广点通员工透露,微信朋友圈也将上线信息流广告。具体形式仍然不得而知。

还有一种广告形式同样不会太影响用户体验,就是应用开启时载入的那一段空隙时间里的全屏广告。因为即便没有广告你也需要等待一两秒,在这个时间里看个广告不会让人太反感。这种广告的问题是,随着移动设备的性能越来越强,应用载入的时间会越来截止短,留驻后台的时间也会越来越长,因而广告的展示机会将越来越少。

通过以上三个例子告诉我们,在移动设备的屏幕上插广告是有技巧的,你可以在信息流的间隙插入广告,也可以在时间流的间隙插入,甚至也可以像传统banner广告一样直接展示,核心在于如何控制,需要对广告的的大小、展示的时间和展示的次数等因素进行有效的控制。就像苹果控制下的iOS应用生态一样——你可以随便玩,但必须在我设立的规则之下。这样保证了iOS应用的高质量,广告这样做也能保证体验的高质量,至少不会降低。

最后编辑:
作者:管理员
呃...怎么介绍呢?就是个管理员吧~
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